Fiche métier : Planneur Stratégique

Le rôle du Planneur Stratégique

En agence de pub son rôle clé est d’aboutir aux briefs créatifs mais il est plus largement le scrutateur et « avocat » du consommateur et mène régulièrement des recommandations et observatoires plus globaux à destination des équipes ou des clients.

Missions :

La réalisation de benchmark concurrentiels et de carnets de veille
La recherche et la collecte d’insights consommateurs, ces vérités cachées qui permettent, en plus de la connaissance média, d’affiner les profils cibles et les parcours consommateurs.
La construction d’une plateforme de marque régissant l’ensemble des valeurs identitaires et des piliers de communication de celle-ci.
La définition des stratégies des moyens (quelles soient intégrées ou mettent à profit un média en particulier comme le social media) en adéquation avec la stratégie globale telle qu’elle aura été définie
La rédaction des briefs créatifs puis le suivi des créations pour garantir l’adéquation avec l’idée stratégique

Compétences requises :

Plus encore que pour n’importe quel métier de la communication la curiosité mais surtout le goût de transmettre.
Il faut avoir à l’esprit qu’un Planneur doit être un « vulgarisateur » efficace. A ce titre, l’humilité est une posture indispensable et l’aisance orale un grand atout.
La rigueur et l’autonomie dans le travail sont également évidemment indispensables.

Évolution professionnelle :

L’évolution logique est le poste de directeur du planning voire directeur des stratégies. Mais un Planneur est un tel touche à tout qu’il n’est pas rare de voir des reconversions en création (CR notamment) ou en marketing/conseil pour n’en citer que quelques-unes.